MaykaWorld
MaykaWorld

Το Baja Blast ξεκινά: Μια ιστορία του εικονικού ποτού Taco Bell


Ποια Ταινία Θα Δείτε;
 
Το Baja Blast ξεκινά: Μια ιστορία του εικονικού ποτού Taco Bell

Όπως τα περισσότερα πράγματα στη ζωή, το Taco Bell είχε το δίκαιο μερίδιο των σκαμπανεβάσεων. Έρχονται αντικείμενα μενού, μόνο για να ερωτευτούμε ακριβώς καθώς άρπαξαν από την αντίληψή μας . Τις περισσότερες φορές, δεν επιτρέπεται να πούμε αντίο. Ονομάστε τον «κύκλο ζωής», αν θέλετε. Ωστόσο, εν μέσω όλων των αλλαγών του μενού όλα αυτά τα χρόνια, ένα πράγμα παρέμεινε σταθερό - MTN DEW Baja Blast.

Στα τέλη της δεκαετίας του '90, πολύ πριν το Crunchwrap Supreme, ο Doritos Locos Taco, ή ένα τυρκουάζ ελιξίριο, βρήκαν το δρόμο τους στο μενού της εθνικής κοινής taco, ο Taco Bell βρισκόταν στη μέση του κάτω τεντώματος. Παρόλο που ήταν το μοναδικό σημείο γρήγορου φαγητού taco που είχε χαρακτηριστεί ως εθνική αλυσίδα εκείνη την εποχή, οι πωλήσεις άρχισαν να κάνουν δραστική πτώση προς το τέλος της χιλιετίας.


Πριν από πολύ καιρό, ο καθένας από την εκτελεστική σουίτα C-level μέχρι τους αρχάριους marketers έβαλε τα κεφάλια του για να καταλάβει τι να κάνει. Τι θα μπορούσε να σώσει την αλυσίδα από την απόγνωση;

Μπείτε, Baja Blast.

Μόλις οι άνθρωποι πέρασαν τις ανησυχίες τους για το Y2K και εγκαταστάθηκαν σε μια νέα εποχή, ο Taco Bell άρχισε να γυρίζει τη γωνία, τόσο αργά. Κυκλοφόρησαν το κοτόπουλο quesadilla το 2001 με μια τεράστια διαφημιστική καμπάνια με έναν Jeff Bezos, αλλά δεν ήταν ακόμη αρκετά ξεκάθαροι. Λίγο μετά την έναρξη του κοτόπουλου quesadilla, ο πρώην διευθυντής μάρκετινγκ της εταιρείας Greg Creed και η ομάδα του παρατήρησαν μια ανησυχητική τάση που συμβαίνει σε τοποθεσίες Taco Bell σε ολόκληρη τη χώρα.


Η kaguya sama love είναι η ημερομηνία κυκλοφορίας του πολεμικού anime

Άτομα - πιο συγκεκριμένα, έφηβοι, πολυπόθητοι δημογραφικοί μεταξύ εμπόρων - δεν παραγγέλνουν ποτά με το φαγητό τους. Αντ 'αυτού, είχαν τη συνήθεια να πάρουν το Taco Bell τους και να επιστρέψουν στο σπίτι όπου ανοίγουν ένα κουτάκι σόδας ή ένα μπουκάλι νερό που είχαν ήδη κρεμάσει. Είτε το πιστεύετε είτε όχι, οι έμποροι έχουν ακόμη και ένα όνομα για αυτό που συνέβαινε εκείνη τη στιγμή - «επίπτωση στο ποτό».

Το πρόβλημα είναι ότι τα εστιατόρια βγάζουν ένα μεγάλο μέρος των χρημάτων τους με αναψυκτικά. Είτε πρόκειται για έναν προορισμό αστέρι Michelin, το Vegas Kitchen του Guy Fieri ή το Taco Bell και παρόμοια σημεία γρήγορου φαγητού, τα μεγαλύτερα περιθώρια κέρδους έρχονται με ποτά.


& ldquo; Προσπαθήσαμε να φτάσουμε στο κάτω μέρος του γιατί ήταν αυτό και η απάντηση ήταν επειδή πολλοί νέοι, έφηβοι, νεαροί ενήλικες, η απάντησή τους ήταν, & lsquo; Λοιπόν, έχω ένα δωρεάν ποτό στο σπίτι, επειδή η μαμά και ο μπαμπάς έχει πάει στο Walmart ή τον Costco ή τον Kroger, & rsquo; & rdquo; Ανακλήσεις Creed.

Για να αντιστρέψει την τάση, η ομάδα μάρκετινγκ του Taco Bell βρήκε μια ιδέα που ήταν πρακτικά ανήκουσα εκείνη την εποχή - ένα ιδιόκτητο αναψυκτικό. Η ομάδα χρειαζόταν κάτι για να προσελκύσει τους ανθρώπους στο κατάστημα, οπότε ο Creed και η ομάδα του τράβηξαν κάτι που θα ονομάσουμε «Ultimate Costner». Αν και κανένα εστιατόριο γρήγορου φαγητού δεν είχε κάνει το άλμα σε αποκλειστικά αναψυκτικά, το Taco Bell γρήγορα μετέτρεψε την κουλτούρα του στο & ldquo; χτίστε το και θα έρθουν. & Rdquo; Εάν η ομάδα του Taco Bell μπόρεσε να φτιάξει ένα ποτό που δεν ήταν πουθενά αλλού, σίγουρα οι άνθρωποι θα έφταναν σε μια σειρά.

Το 2002, ξεκίνησε μια συνομιλία με την Pepsi, την εταιρεία παραγωγής ποτών με αποκλειστικά δικαιώματα ποτού σε ολόκληρη την αλυσίδα Taco Bell. Σε ένα σημείο, ο Pepsi και ο Taco Bell ήταν και οι δύο κάτω από το Yum! ομπρέλα, πριν ο κατασκευαστής ποτών ανέλαβε τη Frito-Lay και το τεράστιο χαρτοφυλάκιο εμπορικών σημάτων ποτών για να γίνει η δική της εταιρεία. Μερικά απομεινάρια εταιρικής συνέργειας εξακολουθούσαν να επιπλέουν, και ο Taco Bell ήλπιζε να το πάρει και να το συνδυάσει με το γεγονός ότι η αλυσίδα παρέμεινε ένα από τα λίγα εθνικά εστιατόρια γρήγορου φαγητού για να ρίξει προϊόντα Pepsi. Σίγουρα, σκέφτηκε ο Taco Bell, ο Pepsi θα έπαιρνε το χέρι-χέρι με την αλυσίδα.


Δυστυχώς, για την Creed και την παρέα, δεν θα ήταν τόσο εύκολο όσο ελπίζαμε. Η Pepsi έκλεισε γρήγορα την πρόταση με την πρώτη ματιά. Οι περισσότεροι άνθρωποι της εταιρείας θεώρησαν ότι ήταν αδύνατο να αναληφθεί. Θα πρέπει να ανατρέψουν τις εγκαταστάσεις και να αφιερώσουν ένα απίστευτο ποσό πόρων σε κάτι που δεν είχε γίνει ποτέ για έναν σύντροφο, και ορισμένοι εκτελεστές με την Pepsi πίστευαν ότι θα μπορούσε να πέσει στο πρόσωπό του εάν ο Taco Bell δεν μπόρεσε να βάλει το διαφημιστικό έργο.

Μια άλλη ανησυχία που μοιράστηκε η Pepsi ήταν το γεγονός ότι η δική τους γεύση στο Taco Bell θα μπορούσε να εξοργίσει μερικούς άλλους πελάτες, δημιουργώντας ένα επικίνδυνο προηγούμενο όπου οποιοδήποτε εστιατόριο που σερβίρει Pepsi θα ζητούσε το δικό του αποκλειστικό ποτό.

& ldquo; Θυμάμαι ότι βρισκόμουν στη συνάντηση, & rdquo; Ο Creed λέει για το χρόνο που ο Pepsi απέρριψε την πρότασή του. & ldquo; Ήταν σαν, & lsquo; Ναι, όχι. Δεν το πιστεύω πραγματικά. Δεν το κάνουμε πραγματικά, και εσείς πιθανότατα θα το υποστηρίξετε μόνο για περίπου έξι μήνες, και τότε θα φύγει, και έχει πολλή δουλειά. & Rsquo; & rdquo;

Η απάντηση της Creed ήταν ωραία και σύντομη, & ldquo; Ναι, δεν ήταν καλή απάντηση. & Rdquo;

Δεδομένου ότι η Taco Bell ήταν πλέον μια ξεχωριστή εταιρεία, θα μπορούσαν θεωρητικά να αφήσουν την Pepsi για την Coca-Cola. Όπως αποδεικνύεται, είναι μια κοινή επιχειρηματική πρακτική στον κόσμο του γρήγορου φαγητού για την επανεκτίμηση των συμβολαίων ποτών μία φορά κάθε 10 χρόνια. Αν και ο Taco Bell είχε χύνει ευγενικά την Pepsi για αρκετό καιρό, θα υπήρχε μια μέρα που θα επιστρέψει η αξιολόγηση ποτών.

Το Creed επέμεινε και, πριν από πολύ καιρό, οι σωστοί άνθρωποι ήταν πεπεισμένοι να πάνε με αυτό που ήταν τότε μια άγνωστη σόδα Taco Bell. Όπως μας λέει ένας εμπιστευτής της Pepsi, η συνεργασία ήταν πολύ επωφελής για όλους τους εμπλεκόμενους, γι 'αυτό και ο κατασκευαστής ποτών κατέληξε να κάνει το άλμα στο άγνωστο.

Ο Dave Burwick - ο κύριος έμπορος της PepsiCo από το 2002 έως το 2005 - λέει ότι, τελικά, η απώλεια της συνεργασίας δεν αξίζει τον κίνδυνο.

& ldquo; Δεν μπορώ να θυμηθώ τη στιγμή που αποφασίσαμε ότι θα το κάνουμε, αλλά ήταν πολύ επίμονοι, το θυμάμαι αυτό, & rdquo; Ο Burwick θυμάται. & ldquo; Και σκεφτήκαμε, & lsquo; Ξέρετε τι https://media.comicbook.com/2021/06/taco-bell-baja-blast-1271936.jpeg? auto = webp & width = 1280 & height = 777 & crop = 1280: 777, έξυπνο 'alt =' taco bell baja blast 'title =' taco bell baja blast '>

Γρήγορα προς τα εμπρός για το 2004, και ο Taco Bell είναι έτοιμος να κυκλοφορήσει το Baja Blast στις μάζες, έκαναν τη συμφωνία τους και είναι έτοιμοι να αναστατώσουν το status quo, κάτι που φαίνεται να συμβαίνει με έναν έμπορο όπως το Creed. Στην πραγματικότητα, άλλοι που μιλήσαμε για να πουν ότι ο πρώην Taco Bell CMO ήταν γνωστό ότι διατρέχει κινδύνους, τόσο πολύ που τον αποκαλούσε έναν εξαιρετικά τολμηρό υπεύθυνο λήψης αποφάσεων, και έναν από τους πιο δημιουργικούς εμπόρους στο παιχνίδι.

Η Creed αναπήδησε αρχικά από το Pizza Hut στο KFC στο PepsiCo και το Unilever πριν από την προσγείωση στο Taco Bell ως CMO του το 2001. Σε όλη τη συνομιλία μας, μπορείτε να πείτε ότι η κυκλοφορία του Baja Blast είναι κάτι που του αρέσει να μιλάει και αν περιμένετε αρκετό καιρό, θα σας πει ακόμη και ότι είναι ένα από τα πιο φωτεινά σημεία της καριέρας του.

Παίρνει το μήκος για να το ονομάσει & ldquo; πρωτότοκο & rdquo; στον κόσμο του μάρκετινγκ. Ο κίνδυνος και η τολμηρή απόφαση να συνεχίσει αδιάκοπα ένα ιδιόκτητο ποτό για τον Taco Bell πιθανότατα κατέληξε ως η καλύτερη επαγγελματική απόφαση που πήρε ποτέ.

Λίγο μετά το λανσάρισμα, το Baja Blast έγινε το αγαπημένο μεταξύ πολλών - DEW πότες, Taco Bell συχνές, και οι περισσότεροι άνθρωποι που ήρθαν σε επαφή με αυτό. Τώρα, περίπου 17 χρόνια αργότερα, είναι τόσο δημοφιλές όσο ποτέ και συνεχίζει να παρέχει ισχυρούς αριθμούς μέχρι σήμερα. Η Baja Blast είναι συνήθως ένας κορυφαίος πωλητής για την αλυσίδα, ακόμη και κερδίζοντας την Pepsi μερικούς μήνες.

Όπως αναφέρει η Creed, ο Taco Bell μετακινεί περισσότερο το Baja Blast κάθε χρόνο το ποτό υπάρχει.

& ldquo; Δεν ξέρω τους ακριβείς αριθμούς, αλλά έχει αυξηθεί. Ο όγκος του αυξάνεται κάθε χρόνο τα τελευταία 17 χρόνια. Μερικές φορές έχει αναπτυχθεί γρηγορότερα από ό, τι η Taco Bell έχει μεγαλώσει ως μάρκα, πράγμα που σημαίνει ότι υπάρχει αυτό το τεράστιο πιστό μετά την MTN DEW Baja Blast, & rdquo; εκφράζει. Ένας εκπρόσωπος της Taco Bell επιβεβαίωσε στο ComicBook.com ότι η Baja Blast είναι το ποτό της κορυφαίας απόδοσης της αλυσίδας.

& ldquo; Θα γίνει αυτό το είδος μάρκας λατρείας, & rdquo; τονίζει γρήγορα. Δεν είναι λάθος εκεί. Στην πραγματικότητα, μπορεί ακόμη και να είναι λίγο υποτιμημένο.

Υπάρχουν τεράστιες διαδικτυακές κοινότητες θαυμαστών αφιερωμένες στην μάρκα MTN DEW και το ευρύ φάσμα των γεύσεων. Στο Reddit, υπάρχει μια ενεργή κοινότητα 14.000 ατόμων που μοιράζονται τις καθημερινές τους αποστολές DEW ή τα σπάνια ευρήματά τους. υπάρχει ακόμη ένας διακομιστής Discord με σχεδόν 4.000 μέλη σε όλο τον κόσμο που μοιράζεται πυρετωδώς λεπτομέρειες σχετικά με το πού εμφανίζονται μερικές από τις πιο σπάνιες γεύσεις του DEW.

Συνήθης μεταξύ όλων των συζητήσεων είναι το Baja Blast, ένα από τα πιο δημοφιλή προφίλ με την επωνυμία DEW.

& ldquo; Μέρος του λόγου για τον οποίο η Baja είναι η αγαπημένη μου, εντελώς επειδή μου θυμίζει καλές στιγμές και νοσταλγία, αλλά κάτι για τη γεύση με κάνει να επιστρέφω, & rdquo; μας λέει ένας Redditor. & ldquo; Είναι τροπική γεύση και είναι απλό αλλά λειτουργεί τόσο καλά. & rdquo;

Αυτός ο άπληστος πότες σόδας λέει ότι είναι η τέλεια γεύση DEW για το Taco Bell. & ldquo; Είχα πολλά καταπληκτικά DEWs από τότε που άρχισα να δοκιμάζω περισσότερες γεύσεις πριν από δύο χρόνια και υπάρχει κάτι για αυτό που δεν έχει διαλυθεί ακόμη. & rdquo;

Ένας άλλος στον πίνακα μηνυμάτων λέει ότι το Baja Blast είναι καλύτερο επειδή συμπληρώνει οτιδήποτε χρειάζεστε για να το συνδυάσετε. & ldquo; Μπορείτε να το πιείτε με φαγητό ή χωρίς φαγητό και είναι ακόμα καλό, & rdquo; λένε. & ldquo; Μπορείτε να το πιείτε σε ένα καλοκαιρινό πάρτι ως μη αλκοολούχο ποτό και αισθάνεται απλώς το καλοκαίρι να το πίνει. & rdquo;

Η απίστευτη ανταπόκριση των θαυμαστών οδήγησε σε μια νέα συμφωνία μεταξύ της MTN DEW και της Taco Bell που επιτρέπει στο Baja Blast να εμφιαλώνεται και να κονσερβοποιεί τους καλοκαιρινούς μήνες. Η απόκριση ήταν τόσο δημοφιλής, το τυρκουάζ ποτό παίρνει το δικό του & ldquo; spinoffs & rdquo; για πρώτη φορά μετά την κυκλοφορία του.

Σαν μέρος της προώθησης 100 ημερών της μάρκας Baja αυτό το καλοκαίρι , δύο νέες γεύσεις πλήττουν τους λιανοπωλητές εκτός από την καλοκαιρινή κυκλοφορία της Baja Blast: Baja Punch, Baja Blast με πρόσθετες γεύσεις διάτρησης και Baja Flash, Baja Blast με & ldquo; Pineapple Coconut & rdquo; γεύσεις.

τηλεοπτικές εκπομπές παρόμοιες με τους μάγους

Για ό, τι αξίζει, ο Creed δεν έχει το παραμικρό πρόβλημα με το DEW riffing στο ποτό που βοήθησε να δημιουργήσει. & ldquo; Η απομίμηση είναι η καλύτερη μορφή κολακείας, & rdquo; αστειεύεται.

Ακόμα και εκτός του κόσμου των αναψυκτικών, η απόφαση του μάρκετινγκ να κάνει το άλμα με τον Baja Blast απέδωσε μερίσματα τόσο για αυτόν όσο και για το εστιατόριο. Το στέλεχος λέει ότι χωρίς το Baja Blast, δεν θα υπήρχε ο Doritos Locos Tacos, μια συνεργασία μεταξύ της Taco Bell και της Frito-Lay, μιας άλλης μάρκας που ανήκει στην PepsiCo.

& ldquo; Νομίζω ότι αποδείξαμε με την Baja Blast ότι σεβόμαστε τις μάρκες των Pepsi. Ποτέ δεν θα κάνουμε το λάθος από τις μάρκες τους. Κάναμε όλα τα σωστά πράγματα από την επωνυμία τους, & rdquo; Η Creed προσθέτει. & ldquo; Είμαι πεπεισμένος αν δεν είχαμε κάνει το Baja Blast, δεν θα υπήρχε Doritos Locos Tacos επειδή είναι ένα πράγμα να μας αφήσουμε να παίξουμε με το Mountain Dew. Είναι άλλο πράγμα να μας αφήσετε να παίξουμε με τον Ντόριτο. & Rdquo;

Αυτό σημαίνει ότι αν η Baja Blast δεν γίνει τόσο επιτυχημένη επιτυχία, το Taco Bell θα ήταν χωρίς ένα από τα μεγαλύτερα προϊόντα του ποτέ. Η Creed μας λέει στην πρώτη της χρονιά στην αγορά, το Doritos Locos Taco κατέληξε στο εστιατόριο με περίπου 1 δισεκατομμύριο δολάρια. Με τιμή 1,49 $ ανά, αυτό σημαίνει ότι κάπου 671.141.000 Doritos Locos Tacos πωλήθηκαν κατά το πρώτο έτος στο μενού Taco Bell - εξαιρετικά αποτελέσματα για ένα εισαγωγικό προϊόν, λέει η Creed.

Λέει ακόμη ότι το ίδιο άλμα πίστης που απαιτείται με τον Baja Blast κατέληξε να ενθαρρύνει την εσωτερική καινοτομία, αποδίδοντας τη δημιουργία του Crunchwrap Supreme στην ανάληψη κινδύνων και στην παραβίαση των κανόνων. Ξαφνικά, αυτό που ξεκίνησε ως ιδιόκτητο ποτό έγινε γρήγορα τρία από τα πιο δημοφιλή προϊόντα της αλυσίδας μέχρι σήμερα.

Τρία χρόνια μετά το ντεμπούτο της Baja Blast, ο Creed έγινε Διευθύνων Σύμβουλος της Yum! Brands, η μητρική εταιρεία πίσω από την Taco Bell, την KFC και την Pizza Hut. Διατήρησε αυτόν τον ρόλο για 11 μήνες πριν ο Taco Bell τον προσλάβει ως Πρόεδρο, έναν ρόλο που κράτησε μέχρι να προαχθεί σε Διευθύνων Σύμβουλος της Taco Bell το 2011. Τελικά, ο υπεύθυνος μάρκετινγκ προσγειώθηκε στην κορυφή Yum !. Η Creed υπηρέτησε ως Διευθύνων Σύμβουλος για ολόκληρη την ομπρέλα από το 2015 έως τη συνταξιοδότησή του το 2019.

Σύντομα, το MTN DEW Baja Blast γίνεται 18 ετών και γίνεται η τρίτη μεγαλύτερη γεύση MTN DEW εκτός της κανονικής οικογένειας, της διατροφής και της καφεΐνης. Ακόμη και σχεδόν δύο δεκαετίες μετά την πρώτη κυκλοφορία του Baja Blast, εξακολουθεί να κατέχει βαρύ μέρος στην καρδιά του Creed. Το αποκαλεί μωρό του και εξακολουθεί να φροντίζει να παίρνει ένα φλιτζάνι σε εβδομαδιαία βάση.

& ldquo; Η γυναίκα μου μοιάζει, & lsquo; Συνειδητοποιείτε ότι είστε πλέον 63 ετών και πιθανότατα δεν πρέπει να πίνετε 40 ουγκιές ποτό με ποτά ζάχαρης, & rsquo; & rdquo; Ο Creed λέει με ένα γελάκι, επισημαίνοντας ότι το τυπικό ποτό του είναι ένα Diet Pepsi.

& ldquo; Είναι αστείο, δεν πίνω καφέ ή τσάι, αλλά πίνω πολύ Diet Pepsi εκτός από όταν πηγαίνω στο Taco Bell, όταν θα έχω Baja Blast. Λοιπόν, η γυναίκα μου μοιάζει, & lsquo; Θεέ μου να απαγορευθεί αν εμφανιστεί ποτέ και το μηχάνημα δεν λειτουργεί. & Rsquo;

Όσο για τον Creed; Τώρα κατοικεί στην ευρύτερη περιοχή του Ντάλας με τη σύζυγό του. Αν και είναι τεχνικά συνταξιούχος, υπηρετεί στο διοικητικό συμβούλιο για Whirlpool, Aramark και Black Ridge Oil and Gas. Στη συνέχεια, μόλις κυκλοφόρησε το Creed UnCo, μια εταιρεία συμβούλων που λέει ότι είναι μια μη συμβατική, κατανοητή, διακριτική και ασυμβίβαστη εναλλακτική λύση από έναν κανονικό σύμβουλο επιχειρήσεων.

Πάνω από όλα αυτά, εξακολουθεί να βρίσκει τον χρόνο να κατευθυνθεί προς το Taco Bell δύο φορές την εβδομάδα, γιατί, έλα κόλαση ή ψηλό νερό, πρέπει να διορθώσει το Baja Blast.